Silver economy: el contexto y la oportunidad
Con este post inicio un viaje a través de la Silver Economy o Economía plateada. La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) define la Economia plateada como el conjunto de las oportunidades derivadas del impacto económico y social de las actividades realizadas y demandadas por la población mayor de 55 años.
Las necesidades y preferencias de este segmento de población influyen fuertemente en la oferta de casi todos los sectores económicos, incluidos la salud, la vivienda, el transporte, las finanzas, la educación y el mercado laboral, entre otros.
Estamos hablando de un amplio abanico de productos y servicios destinados al consumo de los mayores y que pueden jugar un papel muy importante para impulsar la economia de los países que sepan ver esta realidad como una oportunidad e implementar objetivos y líneas de acción para fomentar y orientar esfuerzos e inversión hacia la Silver Economy.
Esta nueva realidad implicará una transformación radical de la economía y de la sociedad, ya que permitirá que millones de personas “Silver” sigan trabajando, ahorrando, creando ideas y proyectos, … y consumiendo productos y servicios para ellos.
Esta nueva realidad hará posible que emerjan nuevas industrias para servirlos y también surgirán nuevos emprendedores, que encontrarán oportunidades dónde nunca antes una persona pensó que las habría.
Gracias a la inmensa cantidad de avances en medicina, tecnología y bienestar social, el ser humano ha incrementado su esperanza de vida cerca de 2 meses y medio cada año. ¿Sabías que esto supone unas cinco horas al día?
El envejecimiento de la población o ageeing population es característico de lo que se denomina la “segunda transición demográfica” y es consecuencia de cambios socioeconómicos que permiten una mayor supervivencia generacional y un aumento general de la calidad de vida.
La esperanza de vida ha aumentado en muchos países de forma significativa, lo que produce por primera vez en la historia de la humanidad, una abundancia de población madura y longeva.
En los últimos 100 años, la esperanza de vida se ha alargado 30 años. Y además, se trata de un fenómeno global. No pasa solo en Andorra o España. Se trata de un envejecimiento de la población a nivel mundial.
En el año 2021, Andorra era el país con más esperanza de vida del mundo según la Organización Mundial de la Salud (OMS). Las personas nacidas en el Principado de Andorra tenían una esperanza de vida de 87 años, 3 años más que en España, que ocupaba el segundo lugar en la lista.
Prepararos porque las cifras que vienen a continuación marean un poco. Según el libro “Silvers surfers: el futuro laboral es para los mayores de 40”, escrito por Raquel Roca (editado por Lid Editorial Empresarial, S.L., 2024) de los 7.300 millones de habitantes del planeta Terra, en 2019 tenían más de 65 años:
- El 8,5% de la población (617 millones de personas).
- En 2035, el 12% de 8.350 millones (1.000 millones de personas)
- En 2050, el 17% de 9.400 millones (1.600 millones de personas)
Esto quiere decir que la población de más edad, los mayores de 65 años, crecerá hasta el 2050 en 27,1 millones anuales, siendo en los próximos decenios el ritmo de envejecimiento del 150%.
Y ¿que crezca mucho el porcentaje de personas más mayores, es bueno o malo? Es bueno porque vivimos mejor. Y vivimos mejor mucho más tiempo.
A esto se le llama juvenescencia o rejuvenecimiento de la población. Nuestra edad biológica (la’ edad de nuestros órganos, sistemas, tejidos y células) ha robado unos 10 años a nuestra edad cronológica (nuestra fecha de nacimiento). Somos más jóvenes, por dentro y por fuera.
Vivimos hasta los 87 años pero aparentando die años menos. Para que nos entendamos, vivimos muchos más años…siendo más tiempo jóvenes.
Tendremos un mayor número de años de vida saludable, que en teoría se traduce en una fuerza laboral más saludable, menos jubilaciones anticipadas asociadas a problemas de salud – y no por conveniencias económicas de las empresas, y una reducción de las atenciones a largo plazo.
Según un estudio de Eurostat, de media, en todos los países de la UE, las personas pueden vivir alrededor del 80% de sus vidas sin discapacidad. Así que de nuestras largas y longevas vidas, las viviremos a “pleno rendimiento”. Y al seguir avanzando en innovación, medicina y tecnología, seguiremos ganando años a la muerte.
En el libro «Silver surfers» antes citado, se estima que los nacidos como yo, alrededor de 1967, viviremos 91 años;; los nacidos en 1977, entre 93 y 95 años; los nacidos en 1987, 97 años; los nacidos en 1997, entre 99 y 101 años; y los nacidos en 2007, 103 años.
Serán los 10 o 11 años finales de nuestra vida los que seremos “dependientes”. No será hasta ese momento que seremos “viejos”. Esto quiere decir que no será la edad de jubilación a los 65 o 67 años, sino más allá de los 80 años.
En la actualidad, más del 80% de todas las muertes en los países de la UE se producen después de los 65 años Francia, Italia y España, tienen las tasas de mortalidad más bajas. ¡Y Andorrà también!
Cuando se establecieron las leyes y normas actuales de jubilación de los países desarrollados, solo 1 de cada 100 trabajadores llegaba a los 65 años. Hoy en día, a los 65 años llega el 98% de los trabajadores.
La cosa no va de vivir más tiempo como viejos, sino de ser jóvenes durante más años. No porque lo preferimos sino porque está pasando. ¡Es una realidad!
El verdadero dato preocupante es que la población menor de 20 años se prevé que permanezca casi sin cambios: pasará de los 2.500 millones actuales a los 2.600 millones en el 2050.
En abril del 2018, los diarios de Andorra, publicaban la siguiente noticia: “Caen los nacimientos un 7%, la cifra más baja de los últimos 8 años, y supone un descenso del 29% respecto al 2010”, y esto continúa pasando ahora.
En consecuencia, si vivimos más tiempo los que aquí estamos y los nacimientos están bajo mínimos, cada vez tendremos más gente mayor. Se estima que en el año 2050 en nuestro planeta, los mayores de 65 años serán más del doble que la población de niños menores de 5 años..
En España, en 2019, los mayores de 50 años representaban el 41% de la población. En 2050 representarán el 53%, según la Organización de las Naciones Unidas (ONU). Ante esta perspectiva, es necesario entender a la población mayor de 55 años como un segmento de mercado atractivo, capaz de sostener y de hacer crecer la economía. ¡Por qué? Porque tienen el mayor poder adquisitivo de todas las generaciones de población que sobreviven en la actualidad (desde la generación silenciosa a la generación alfa).
El nivel socioeconómico está directamente relacionado con los ingresos discrecionales, la capacidad de gasto y el comportamiento de compra. Se entiende por ingresos discrecionales a la cantidad de dinero que queda después de pagar todos los impuestos y los gastos necesarios.
En España y en Andorra, las personas Silver son el segmento con mayor poder adquisitivo. De hecho, en España tienen un poder adquisitivo un 12% más alto que el del resto de la población y se ha publicado un estudio de Universidad de Córdoba que dice que solo el 20% de las personas mayores tienen niveles bajos de ingresos discrecionales.
Se espera que en 2025, la contribución de la Silver economy al Producto Interior Bruto (PIB) de la Unión Europea alcance unas cifras que se situarán entre los 5,7 y los 6,4 billones de euros. Estos importes suponen casi el doble del volumen de la década anterior y representan igualmente cerca de un tercio del total.
Está claro que la Silver people será esencial em los próximos años y que estos maravillosos años que hemos sumado a nuestra especie traerán nuevos retos sobre los que reflexionar y actuar para seguir viviendo en el progreso, es decir, todavía mucho mejor de lo que lo hacemos hasta ahora.
La Silver people son la gran oportunidad para la inmensa mayoría de empresas, puesto que son los que más consumen y los que más dinero tienen y más tiempo para disfrutarlo.
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Sobre el autor
Nacho Martín
CEO y fundador de Whoop Coaching y Consulting.
Life Coach | Coach ejecutivo | Coach de Equipos y sistemas.
Mentor y desarrollador de líderes.
Experto en Banca y finanzas | Transformación digital | Experiencia global.